Apator Fan-RSKZ obserwuj 162

Skąd bierze się taka dominacja klubów z Wysp?Liga angielska  to najpopularniejsza liga piłkarska na świecie , co przekłada sie na wysokość kwot uzyskiwanych z  umów sponsorskich i praw telewizyjnych . Do tego podział   pieniędzy ze wspomnianych praw transmisyjnych jest zdecydowanie najzdrowszy ekonomicznie .50% pieniędzy jest dzielonych po równo, 25 % według miejsca w tabeli na koniec sezonu  i  kolejne 25%  według ilości spotkań danej drużyny, które zostały pokazane na żywo w TV.Z tego powodu liga angielska jest niezwykle atrakcyjna  i wyrównana dzięki czemu jest tak popularna,a co za tym idzie ma ogromną wartość marketingową.Trzeba też zauważyć,że Brytyjczycy potrafią znakomicie rozreklamować i sprzedać swój produkt.Ten sezon jest kolejnym potwierdzeniem słuszności drogi obranej przez wyspiarzy.W walkę o  miejsca 3-4 dające prawo gry w  Lidze Mistrzów,zaangażowanych jest wiele zespołów,a różnice w tabeli są minimalne.

Za prawami telewizyjnymi podążają bowiem też sponsorzy, bo dziś bardziej opłaca się być siódmym, ósmym sponsorem Barcy, niż pierwszym Malagi. W momencie, gdy Barcelona podpisywała z Qatar Foundation umowę wartą 30 milionów euro, gros klubów nie była w stanie sprzedać reklamy na koszulkach za przyzwoite pieniądze.I jeśli wszystko dalej będzie zmierzać takim torem jak teraz, stanie się ligą szkocką na sterydach, gdzie mecze o dużą stawkę będą rozgrywane raz na rundę. Poza tym do oglądania będą rzezie słabych oraz starcia o letniej temperaturze, bardziej interesujące skautów angielskich klubów, niż kibiców.Oczywiście nie musi tak być,a z tej sytuacji jest wyjście.„Blaugrana” i „Królewscy” jako potężne, globalne marki, mogłyby pociągnął całą Primera Division na szczyt. Stać się jej motorami napędowymi. Konieczny do tego jest jednak zmiana proporcji w jakiej kluby otrzymują pieniądze z praw telewizyjnych.Wiązałoby się to z zaciśnięciem pasa przez Real i Barcelonę,ale w dłuższej perspektywie byłoby opłacalna,bo bardziej wyrównana liga wpłynęłaby na wzrost wartośći marketingowej,co wiązałoby się bezpośrednio z dużo wyższymi kwotami płaconymi za prawa telewizyjne.Dowodem na to,że to się opłaca jest Anglia.Po wejściu w 2016 roku  nowej umowy czołowe kluby angielskie będą zarabiać na prawach telewizyjnych  więcej niż Real i Barcelona mimo ,że otrzymywać będą dużo mniej procent  z ogólnej puli od hiszpańskich gigantów.

Ostatnio  w mediach pojawiła się informacja,że władze ligi hiszpańskiej zamierzają zmienić zasady rozdzielania pieniędzy z praw telewizyjnych.Jest to ostatni dzwonek,bo Anglia ucieka błyskawicznie .Czas pokaże,czy te zapowiedzi wejdą w życie.Tak czy siak jednak w najbliższych latach  Anglia zyska ogromną przewagę finansową,a to przełoży się w końcu na boisko.Można mówić,iż  od 2 -3 sezonów PL przeciętnie idzie w Europie,a La Liga radzi sobie dużo lepiej.Jest to jednak prawdopodobnie stan przejściowy,bo Anglicy budują podwaliny pod całkowitą dominację  w Europie.Spójrzmy na przykład,który potwierdza moje słowa .W czasie gdy reprezentacji Polski  ogrywała Belgie w elimimacjach MŚ 2008 ,ci budowali cały system szkolenia (inwestując mnóstwo środków),którzy zaowocował  złotą generacją belgijskich piłkarzy.Nie minęło nawet 7 lat od zwycięstwa 2-0 w Chorzowie z Belgami,a reprezentacja ta doszła do 1/4 finału MŚ .Nasi piłkarze w tym czasie mogli podziwiać mundial co najwyżej z trybun.Patrząc bezpośrednio na moc pieniądza wystarczy spojrzeć  na niemieckiego hegemona,czyli Bayern Monachium.Bawarczycy miewali słabsze sezony,ale prędzej czy później  i tak wracali na szczyt dzięki ogromnej przewadze finansowej jaką mają nad resztą ligi.To  pokazuje,że pieniądze mają ogromne znaczenie w futbolu,oczywiście biedniejsza drużyna może być lepsza od bogatszej,ale z reguły tylko na krótką metę.Kto jeszcze ma wątpliwości , niech spojrzy jak wysoko wjechało na szczyt dzięki nim City i PSG, a jak nisko zjechały bez nich Inter i Milan.

Jakiś czas temu oficjalnie ogłoszono, że stacje Sky Sports i  BT nabyły prawa telewizyjne na pokazywanie Premier League w latach 2016-2019  na terenie Wysp. Wartość umowy wynosi ponad 5 miliardów funtów. Jest to wzrost w porównaniu do poprzedniej umowy aż o 70 % ! Warto napisać , że umowa z zagranicznymi nadawcami nie została jeszcze podpisana . Jednak  na podstawie  poprzednich umów można wywnioskowac, że łączna suma jakie zapłacą zagraniczne telewizje będzie niewiele mniejsza od pieniędzy zaoferowanych przez Sky i BT.  Przykładowo w latach 2010-2013 brytyjskie telewizje zapłaciły w sumie 1,7 mld funtów za prawa do transmisji, a zagraniczne 1,3 mld. Można się więc spodziewac, że w sumie kluby Premier League w latach 2016-2019 z tytułu praw telewizyjnych  zgarną  astronomiczną kwotę  około 9-10 mld funtów ! Reszta stawki zostanie  po prostu znokautowana .To jednak nie koniec.Od sezonu 2015-2016 wejdzie w życie nowa umowa na pokazywanie  rozgrywek Champions League na Wyspach.Przetarg wygrała firma BT płacą około 900 mln funtów .Kwota jaka została zapłacona w porównaniu do poprzedniej wzrosła o ponad ... 100 %!Tutaj też Anglia zostawi konkurencję daleko w tyle.Szacuje się,że jeśli mistrz Anglii wygra Ligę Mistrzów będzie w stanie zarobić na samych prawach około 60 mln funtów ! (mistrz Anglii otrzymuje 40 % kwoty z praw telewizyjnych za LM  przeznaczonych dla klubów  angielskich,wicemistrz 30%,trzecia drużyna 20,a czwarta 10% ,oczywiśćie czym więcej meczy w Lm rozegranych,tym więcej pieniędzych zarobionych z tego tytułu.).

Odejdźmy teraz od sprawy praw telewizyjnych.Jest też inne pole na którym Premier League  dystansuje konkurencję.Pieniądze uzyskane od producentów strojów ,a także od sponsorów na koszulkach.Niech przemówią liczby i infografiki :

Powyższe zestawienie przedstawia najlepsze umowy w świecie futbolu w  kategorii sponsora na koszulkach.Jak widać w czołówce nie ma żadnego klubu z Serie A,co potwierdza kryzys tej ligi na każym polu.Stawkę miażdży Manchester United,który od Chevroleta dostaje około 50 mln funtów ( w zależności od źródła mówi się o kwocie pomiędzy 47 a 53 mln funtów rocznie).Na pierwsze 8 zespołów 5 jest z Anglii.Warto dodać,że Liverpool poszukuje już nowego sponsorach (na rynkach azjatyckich),a nowa umowa ma  wynieść z pewnością ponad 30 mln funtów rocznie.Po raz kolejny widać jak silną markę na świecie posiada Premier League.W Premier League zespoły dostają łącznie ok. 216,5 miliona funtów, co daje średnio prawie 11 milionów na drużynę. Kluby ligi niemieckiej, drugie w tym zestawieniu, mogą się poszczycić zarobkami rzędu 100 milionów funtów, czyli ok. 5,6 miliona dla każdego zespołu. W La Liga to 82 miliony – z czego ponad połowę "zabierają" Real i Barcelona (jak widać wartość marketingowa nie tylko na kwoty z praw telewizyjnych się przekłada)Największe wrażenie w kontekście umów sponsorskich w Premier League robi jednak porównanie wartości miejsc na koszulkach teraz i przed pięcioma laty. W sezonie 2009/2010 na konto 20 klubów wpływało nieco ponad 70 milionów funtów – trzykrotnie mniej niż obecnie. Wszystko za sprawą talentów biznesowych władz czołowej "piątki" – Manchesteru United, Chelsea, Arsenalu, Liverpoolu i Manchesteru City, które wówczas dostawały łącznie 48 milionów, a w tym sezonie niewyobrażalne 157 milionów. Postęp nieprawdopodny.

Spójrzmy teraz na największy kontrakty z producentami strojów :

Przejdźmy teraz do   dokładnej  analizy najnowszego raportu  "Money League" firmy Deloitte,który zostal przytoczony na początku bloga.

Niekwestionowany lider rankingu,czyli Real Madryt.10 zwycięstwo z rzędu w zestawieniu Deloitte .Jak  widać "Królewscy" rządzą nie tylko na boisku.Real zarabia świetnie w każdej kategorii.Wysokie przychody z dnia meczowego,niezwykle wysokie z praw telewizyjnych (procent puli z pieniędzy dla lga liga jest jednak widoczny,do tego wygranie Ligi  Mistrzów i ogromne przychody z tego tytułu ).Ponad 230 mln euro od sponsorów dowodzi jak wielka marką jest ten klub na świecie.