KokpitKibice
Relacje na żywo
  • wszystkie
  • Piłka Nożna
  • Siatkówka
  • Żużel
  • Koszykówka
  • Piłka ręczna
  • Tenis
  • Zimowe

Ekspert o kampanii Legii Warszawa: Jest kontrowersyjna, ale inne kluby powinny brać z niej przykład

Duże kontrowersje wzbudziła ostatnia kampania Legii. Mistrz Polski reklamował się w kilku miastach na terenie kraju. Pomysł nie podoba się fanom miejscowych drużyn, ale branża reklamowa go chwali.

Szymon Mierzyński
Szymon Mierzyński

Kampanię dla klubu ze stolicy zrealizowała agencja Change Integrated oraz domy mediowe Equinox Polska i Value Media. Autorzy oparli komunikację na przewrotnych, dedykowanych hasłach "Możesz być nawet z Łodzi/Wrocławia/Gdańska/Poznania/Krakowa, jeśli jesteś kibicem Legii".

Fani klubów z wymienionych miast szydzą z bilboardów Wojskowych. Trudno przejść wokół całej sprawy obojętnie. - Władze Legii musiały wkalkulować ryzyko, że pewnym środowiskom się to nie spodoba, ale nie chodziło o to, aby przekonać kibica np. Wisły do Legii - mówi Jakub Deryng-Dymitrowicz, wiceprezes Agencji Reklamowej CzART, ekspert komunikacji marketingowej z wieloletnim doświadczeniem.

- Takie podejście z jednej strony może być odebrane jako wyraz uznania dla fanów spoza stolicy, że klub też o nich pamięta, a z drugiej jest to podejście czysto biznesowe. Legia szuka klientów wśród grupy, która ma ograniczone możliwości uczestnictwa w każdym meczu. Nie doszukiwałbym się przy tym chęci pozyskania nowych fanów, ale bardziej zaktywizowania tych już zdeklarowanych - dodał.

Przeglądając fora kibiców rzuca się również w oczy zarzut wobec hasła "Mistrz całej Polski". - Kreacja jest bardzo czytelna, jednoznacznie nawiązuje do klubowych barw i na pewno kibice piłkarscy z dużą łatwością ją lokalizują. Trudno mieć zastrzeżenia do owego hasła, ponieważ Legia zdobyła tytuł mistrza w rozgrywkach ogólnopolskich - zaznaczył Deryng-Dymitrowicz.

- Można powiedzieć, iż stołeczny klub wyznacza nowe trendy, wyróżniając się na tle pozostałych graczy. Legia pokazała, że nie boi się odważnej, kontrowersyjnej komunikacji. Zyskała dodatkowy wydźwięk wśród środowisk, które na co dzień nie śledzą jej poczynań sportowych, a to ważne chociażby w kontekście pozyskiwania nowych sponsorów. Myślę, iż w trosce o efektywność biznesu konkurenci powinni podążyć za tym przykładem. Chcąc maksymalizować zyski, nie można zamykać się na lokalnym podwórku - podkreślił.

Legia znana jest z pragmatycznego podejścia do biznesu. Dywersyfikuje źródła przychodów w ślad za największymi klubami europejskimi. Zyski z dnia meczowego to jedynie część składowa całego budżetu. Liczy się również pozyskiwanie sponsorów, sprzedaż oficjalnych gadżetów, przychody z marketingu mobilnego, transferów, komercyjnych imprez, tournee z udziałem drużyny, licencji udzielanych podmiotom zewnętrznym na wykorzystanie znaków zastrzeżonych klubu itd. To wszystko pozwala optymalizować budżet, ale wymaga też otwarcia się na fanów z całego kraju, a w perspektywie czasu również na tych spoza granic Polski.

Jesteśmy na Facebooku! Dołącz do nas!

Legia Warszawa wyciągnęła rękę do Dawida Janczyka

Czy kluby T-Mobile Ekstraklasy powinny pójść śladem Legii i też reklamować się w innych miastach?

zagłosuj, jeśli chcesz zobaczyć wyniki

Polub Piłkę Nożną na Facebooku
Zgłoś błąd
inf. własna
Komentarze (11)
  • gizm00 Zgłoś komentarz
    Prawda jest taka, że Ci co stoją obok tematu dostrzegają właśnie zalety reklamy, bo czy do samej "kreacji" można się jakoś specjalnie przyczepić? Moim zdaniem nie. Czy kibice Legii z
    Czytaj całość
    tych miast czują się urażeni? Wątpię. Jedyną kontrowersją jest to adresowanie komunikatu, ale i tu brawa za odwagę. Legia próbuje zrobić się na taki Bayern Monachium i jeśli tylko starczy jej włodarzom konsekwencji, to uzyska zbliżony efekt.
    • jjmaxim Zgłoś komentarz
      Jestem z Dolnego Śląska, obecnie studiuję we Wrocławiu. Jestem kibicem Legii Warszawa, ale zdarzy mi się pójść dwa razy w roku na mecz Śląska. Jako fan stołecznej drużyny przyznaję,
      Czytaj całość
      ze dla mnie ten pomysł jest strzałem w dziesiątkę, a nie w kolano. Są pionierami i niestety jeszcze dużo czasu minie zanim tego typu kampanie będą czymś normalnym w naszym kraju. Za dużo jest u nas jeszcze tej agresji wśród fanów różnych drużyn.
      • Fanatyk__Śląska___Wrocław Zgłoś komentarz
        Branża reklamowa go chwali za co chwali ?
        • Bodiczek Zgłoś komentarz
          Pewna część "artystów" z tzw. polskiego szoł biznesu też lubi rozgłos, byle jaki rozgłos dodajmy, co nie zmienia faktu, że część społeczeństwo patrzy na nich z politowaniem ;) Wiec
          Czytaj całość
          wywołanie zainteresowania to jedno, ale ono powinno być pozytywne.
          • Gert Zgłoś komentarz
            Pan chyba jednak nie zna się na reklamie. Reklama ma jeden zasadniczy cel - ma wywołać pożądanie reklamowanego produktu u konsumenta. A jak wszyscy wiemy, kampania nie przyjęła się
            Czytaj całość
            dobrze ani w stolicy ani w innych miastach Polski. No chyba że celem była negatywna reklama, wtedy wszystko się zgadza.
            Już uciekasz? Sprawdź jeszcze to:
            ×
            Sport na ×