Firma, która od tego sezonu będzie współpracować z Nicki Pedersenem przez dwa lata wspierała drużynę Lejonen Gislaved. - Byliśmy z Lwami w sezonach 2008-2010 i dwukrotnie ta drużyna zdobyła w tym czasie mistrzostwo. Chcemy promować naszą markę nie tylko w Szwecji, ale również np. w Polsce. Dlatego pragnęliśmy rozpocząć współpracę ze znanym zawodnikiem. Nicki ma duży potencjał. W tym roku może zostać mistrzem świata. Jest charyzmatycznym żużlowcem, a to dobrze służy promocji - wyznał specjalista ds. marketingu Axelent - Stefan Axelsson.
Nicki Pedersen przyznał, że szwedzka firma może pomóc mu w walce o indywidualne mistrzostwo świata. - To właśnie dzięki tej firmie zdecydowałem się przejść do Lwów w 2008 roku. Fakt, że zechcieli ze mną współpracować indywidualnie jest dla mnie bardzo ważna. Chcę jak najszybciej dołączyć do światowej czołówki, a potencjał Axelent może mi w tym celu pomóc - stwierdził Duńczyk.