Kokpit Kibice
Relacje na żywo
  • wszystkie
  • Piłka Nożna
  • Siatkówka
  • Żużel
  • Koszykówka
  • Piłka ręczna
  • Tenis
  • Zimowe

Piotr Żyła może wizerunkowo stracić. Czy reklamodawcy odwrócą się od skoczka?

Taka sytuacja nigdy nikomu nie wychodzi na zdrowie - mówi WP SportoweFakty Jędrzej Hugo-Bader, ekspert ds. marketingu sportowego. Część kibiców już się odwróciła od skoczka po emocjonalnym wpisie jego żony, a w ślad za nimi mogą podążyć reklamodawcy.
Bartosz Zimkowski
Bartosz Zimkowski
Piotr Żyła Instagram / Na zdjęciu: Piotr Żyła

W mediach społecznościowych rozpętała się burza po tym, jak Justyna Żyła napisała na swoim profilu społecznościowym: "Tak, to prawda, ten wasz wspaniały Piotr Żyła zostawił mnie i dzieci, bo tak, bo nie potrafi żyć w rodzinie."

Później na jaw wyszły informacje, że już od czerwca małżeństwo nie mieszka ze sobą. W oczach kibiców dużo stracił. Czy także reklamodawcy odwrócą się od niego? 

Najsympatyczniejszy skoczek

- Myślę, że wiele będzie zależeć od tego, jak ta sytuacja się rozwinie, jak będzie eksponowana. Cały mechanizm napędzają emocjonalne komentarze żony Piotra Żyły - mówi nam Jędrzej Hugo-Bader.

Dotychczas Żyła był bardzo lubiany przez Polaków. 20 lutego pojawiły się badania ARC Rynek i Opinia, z których wynikało, że Piotr Żyła jest najsympatyczniejszym polskim sportowcem. Wyprzedził nawet Kamila Stocha, który ma dużo większe sukcesy.

- Piotr Żyła, jeśli jest rozpatrywany przez reklamodawców, to myślę, że bardziej jako "śmieszek", ktoś kto się wygłupia, ktoś u kogo nie rażą nas jego błędy ortograficzne, bo są częścią tego "śmieszkowania". Pytanie jest też inne: czy teraz reklamodawcy ustawiają się w kolejce do Piotra Żyły, a nie do naszej medalowej czwórki? Myślę, że oni są na topie - zaznacza Hugo-Bader.

Ambasador wielu marek 

Reklamodawcy bardzo chętnie sięgali dotychczas po wizerunek skoczka. W styczniu w nowym spocie firmy Lotos pod hasłem "Naj nie bierze się znikąd" Piotr Żyła pojawił się obok swoich kolegów z reprezentacji: Macieja Kota, Dawida Kubackiego oraz Kamila Stocha. W listopadzie ubiegłego roku rozpoczęła się kampania reklamująca usługę przelewów zagranicznych oferowaną przez TransferGo. Ambasadorem został właśnie Żyła, który mówił w niej: "Graj fair". Skontaktowaliśmy się z firmą TransferGo, ale otrzymaliśmy informację, że "współpraca z panem Piotrem jakiś czas temu już została zakończona". Żyła został też ambasadorem reklamowym odzieży Vistula i promował VIP-owskie fotele w Multikinie. 

ZOBACZ WIDEO Dwa medale Polaków w Pjongczangu. Andrzej Person: Wróciliśmy na z góry upatrzone pozycje

Czy obecna sytuacja może sprawić, że Żyła straci setki tysiące złotych, bo reklamodawcy nie będą chcieli korzystać z wizerunku skoczka? - Trudno mi powiedzieć kwotowo, ile mógł stracić. Trzeba zwrócić uwagę, jaką specyficzną osobą jest Piotr Żyła. Jesteśmy w stanie znaleźć kilku sportowców, którzy kojarzą się nam z życiem rodzinnym, ze stabilizacją, z tym, że są wzorowymi mężami czy ojcami. Dla ich wizerunku taka sytuacja byłaby gigantycznym ciosem, a dla Żyły już niekoniecznie - przekonuje ekspert ds. marketingu sportowego.

Co dalej? 

Piotr Żyła w poniedziałek wydał specjalne oświadczenie, w którym napisał m.in.: "No i tak w życiu jak sporcie, nie zawsze bywa kolorowo. A odpowiadając na ostatnie publikacje dotyczące mojego małżeństwa i rodziny chciałem poinformować, że nie są one prawdziwe. Moje małżeństwo rozpadło się już dawno temu".

- Jeśli zaczęłoby się przerzucanie informacjami, ploteczkami w mediach społecznościowych to na pewno odbijałoby się to na wizerunku Żyły - uważa Hugo-Bader. 

- Zakładam też, że prędzej czy później pojawi się obszerny wywiad z Żyłą, w którym szczerze się wypowie. Teraz nie ma sensu na gorąco rzucać komentarzy i rozdmuchiwać tego wszystkiego - kończy.

Tiger Woods stracił fortunę

Przez wiele lat Tiger Woods był krezusem finansowym. Zarabiał grube miliony na reklamach, ale jego portfel bardzo uszczuplał po aferze obyczajowej w 2009 roku. Na jaw wyszło, że Woods regularnie zdradzał swoją żonę, za co publicznie przeprosił. Jednak i tak odbiło się to na jego kontraktach ze sponsorami. Jeszcze w 2009 roku jego gaże wynosiły 92 mln dolarów, a dwa lata później "tylko" 54,5 mln. Natomiast w 2017 roku "Forbes" ogłosił, że Tiger Woods jest już dopiero 17. na liście najlepiej zarabiających sportowców (37 mln).

Za aferę słynny golfista zapłacił zerwaniem kontraktów między innymi z PepsiCo i Gatorade, który zakończył swoją umowę z Woodsem w lutym 2010 roku. Także motoryzacyjny gigant General Motors oraz Procter & Gamble, Gillette i AT&T, powiedzieli "dość". 

To tylko pokazuje, jak wydarzenia z życia rodzinnego mogą wpłynąć na kontrakty reklamowe. Chociaż akurat w przypadku Piotra Żyły - ze względu na jego specyficzny wizerunek - mamy do czynienia z zupełnie inną sytuacją.

Czy po wyznaniu Justyny Żyły zmieniło się twoje nastawienie do Piotra Żyły?

zagłosuj, jeśli chcesz zobaczyć wyniki

Polub SportoweFakty na Facebooku
Zgłoś błąd
inf. własna
Komentarze (115)
  • Krystyna Nocun Zgłoś komentarz
    Co komu do domu jak jak dom nie jest jego Piotr nie daj się rob, swoje!!!!!!!!!
    • Jerzy Elżbieta Młynarczyk Zgłoś komentarz
      wredne oskarżenia zony o to jej chodziło by zniszczyć wizerunek Piotrka. Tylko nie wie ta paniusia ze ona tez dostanie po kieszeni.
      • Jarek Zawrot Zgłoś komentarz
        Obrzydliwe rzucenie sié hien na"medialny hit".Wstrétne!Nie sà oni ostatni ani pierwsi ,ktorzy postanowili sié rozejsc. dajcie im spokoj i niech swoje brudy piorà tylko miédzy sobà!
        • Dorota Wis Zgłoś komentarz
          Jak życie prywatne może być łączone z zawodowym. Tę burzę wywołała żona zamiast rozstać się z godnością i bez szumu medialnego. Coś się zaczyna i kończy Dzieci do trwania w
          Czytaj całość
          związku który się wypalił nie powinny być kartą przetargową. Ja jako matka zawsze kieruję się dobrem dzieci, rozstać się w przyzwoitej przyjaźni właśnie dla dobra dzieci. Ale kiedy umiłowało się blicht sławy to ciężko z tego zrezygnować, skromność wśród niektórych żon sportowców to nie znane słowo.
          • prawus Zgłoś komentarz
            I już medialne hieny wyczuły krew .. i cieszą sie z kłopotu innych , Trzymaj sie Piotr , nie daj sie sprowokowac bo widac Twoi ,, symparycy ,, i podstawieni mediatorzy tylko na to czekają
            Czytaj całość
            !! . Wez sie za treningi skacz jak najlepiej i w dupie miej cały ten zgiełk . Sponsorzy czesciej i huczniej rozstają sie ze swoimi żonami i jakos żyją . Wstyd za wszystkich tych którzy wykorzystują potkniecia innych dla własnych celów .
            • stanino Zgłoś komentarz
              Jednego nie rozumie! Taki chodziarz Korzeniowski ,politycy Marcinkiewicz ,Kurski i inni zostawili żony i ich sie nikt nie czepia.Dlaczego?.A Żyłowie powinni rozwiązywać swoje problemy w
              Czytaj całość
              swoim gronie a nie za pośrednictwem mediów.To jest ich problem a nie ogólnoświatowy!
              • Y3322 Zgłoś komentarz
                Nieszczesciem nie jest taki facet jak Zyla , bo to normalny czlowiek - problemem jest baba , majaca przewrocone we lbie... Taki zwykly , pospolity, wsiowy pustak biadolacy w internecie o
                Czytaj całość
                swoim pustym , zmarnowanym zyciu swoim pustym , rownie durnym kolezankom i tzw. fankom... Dno i dwa metry mulu...
                • Konrad Fijałkowski Zgłoś komentarz
                  dla mnie jest sportowcem,fajnym człowiekiem i to się nie zmieni. A jego prywatne życie nie powinno nikogo interesować
                  • clubowicz Zgłoś komentarz
                    mogę przedstawić i swiadków i fotografie źe justysie wczesniej zdradzała i gnebiła chłopa że aż wstyd. Przestńcie bronić ja bo sci...o nie zasługuje na zainteresowanie. BAby to
                    Czytaj całość
                    wredne stworzenia po trupach do celu ukrywać swoje grzechy
                    • Marek Organista Zgłoś komentarz
                      Już go skreślili ,a poznali druga stronę medalu?
                      • VAE Zgłoś komentarz
                        jego zycie niech robi co chce ja szanuje go za to że skacze
                        • Jerzy Kowalczuk Zgłoś komentarz
                          Niezly numer z tego Zyly !!!!!!
                          • JJS Zgłoś komentarz
                            To dramat dla rodziny,Nie ferujmy wyroków.Udzielmy rozpadającemu się małżenstwu wsparcia aby przeszli to jak najmniej boleśnie zwłaszcza dzieci.A może się to spowrotem skleji.
                            Zobacz więcej komentarzy (36)
                            Już uciekasz? Sprawdź jeszcze to:
                            ×
                            Sport na ×