8 
Tenis w USA nie dorównuje popularnością koszykówce czy futbolowi amerykańskiemu, ale najlepsze tenisistki z tego kraju mają szansę na zaistnienie nie tylko w sporcie. US Open zapisało się na stałe w świadomości nie tylko Amerykanów.
- Czasami żałuję, że wygrałam US Open - mówiła Emma Raducanu, która zwyciężyła w 2021 roku. Od tamtej pory nie odniosła znaczących sukcesów. Choć od wygranej Coco Gauff minęło dopiero kilka tygodni, pokazuje, że o kryzysie nie ma mowy. W jej życiu trochę jednak się zmieniło.
Ponad 1,5 miliona na Instagramie
Ponad pół miliona nowych obserwatorów pojawiło się na instagramowym koncie 19-latki po triumfie w Nowym Jorku, ale już wcześniej było o niej głośno. - Wzbudza zainteresowanie, jest sympatyczna, a jej historia jest znana w świecie tenisa od dawna, bo śledzono jej karierę od najmłodszych lat. Zainteresowanie nią było gigantyczne, szybko pojawili się partnerzy, którzy byli z nią zanim zdobyła pierwszy tytuł i są to marki globalne - mówi nam Monika Płaczkowska, Partnerships Sales Director w SPORTFIVE.
ZOBACZ WIDEO: #dziejesiewsporcie: tak się kończy stepowanie w butach sportowych
Głównymi partnerami Gauff są Head (rakiety tenisowe), New Balance (stroje sportowe), ma także podpisany wieloletni kontrakt z firmą Barilla Foods i jest związana z Microsoftem.
Szczególnie New Balance jest bliski tenisistce. - To, w jaki sposób działa New Balance, spowodowało, że Gauff stała się jeszcze popularniejsza. Dodatkowo na US Open wygrała u siebie. To pozwoliło zrobić krok dalej, żeby wejść na salony nie tylko jako tenisistka, ale po prostu jako postać - powiedziała nasza rozmówczyni. Po finale Gauff wystąpiła w t-shircie z napisem "Call me champion", który później dostępny był w sprzedaży.
- Sukces przełożył się nie tylko na nowych parterów, ale wzrost sprzedaży i postrzeganie jej jako ikonę i markę. Kolekcje butów Coco w New Balance są ikoniczne. To nie tylko buty do tenisa, ale buty, które nawiązują do koszykówki, odzwierciedlają to, jak ona się pokazuje w internecie, z kim się pokazuje i kto tak naprawdę przychodzi oglądać jej mecze - tłumaczy Płaczkowska.
Tenisistki czy celebrytki?
Jeszcze kilka lat temu czołowe tenisistki były traktowane jak gwiazdy, zapraszane na wydarzenia kulturalne i kojarzone ściśle z celebrytami. - Damski tenis się zmienił. Dziewczyny są sfokusowane bardziej na samym sporcie niż interakcji z widzami, kulturą. Coco nieco się wyróżnia, może wejść do popkultury, nawet jeżeli nie będzie utrzymywać wysokiego poziomu sportowego przez dekady - dodaje Płaczkowska.
- Fenomen Coco Gauff polega na tym, jaką ma łatwość w mówieniu o trudnych tematach, jak je porusza. Jest afroamerykanką, a to powoduje, że zainteresowanie Obamy czy zawodników NBA jest dużo większe - stwierdza.
- Jako zawodniczka ma dobry kontakt z fanami, potrafi złość przenieść w coś pozytywnego na trybuny. Tego brakuje np. Sabalence, która wydaje się momentami na korcie być bardzo agresywna. Białorusinka zresztą ma świetne wyniki, ale nie oddziałuje tak na swoich partnerów i ich sukcesy biznesowe jak Gauff - tłumaczy ekspertka ds. marketingu sportowego.
Historia Coco Gauff podoba się kibicom, bo odniosła sukces, mimo że nie pochodziła z bogatej rodziny. Przeciwnie do Jessiki Peguli, z którą występuje w grze podwójnej. Jej ojciec jest jednym z najbogatszych ludzi w USA. Starsza z duetu również notuje świetne wyniki sportowe (również była trzecią rakietą świata, jak teraz Gauff - przyp. red.), a mimo to obserwuje ją zaledwie 159 tysięcy fanów na Instagramie.
W Australian Open ponownie wystąpić ma Naomi Osaka, do tenisa wróciła też Karolina Woźniacka i również zagra w Melbourne. Obie zawodniczki są globalnymi gwiazdami, których marka wykracza poza sam tenis. Gauff ma wszystko, by iść ich drogą oraz sióstr Williams.
Dominika Pawlik, dziennikarka WP SportoweFakty
Czytaj też:
Powtórzyła wyczyn Williams. Przed meczem ze Świątek przerwała fatalną serię
Pegula nie przestaje zachwycać. Liczby robią wrażenie
Czy COco Gauff nawiąże do sukcesów Sereny Williams? 
na Instagramie 
na Facebooku 
Rozwiń odpowiedzi (1) 
