Ekstraklasa już w maju chciała zrezygnować z przedłużenia umowy z PTK Centertel, operatorem sieci Orange. Problemem okazały się pieniądze - kluby wchodzące w skład spółki Ekstraklasa wyraziły niezadowolenie kwotą zaproponowaną przez PTK Centertel (45 mln złotych), która była i tak wyższa od aktualnego kontraktu, opiewającego na kwotę 37,5 mln złotych.
Jedną z pozostałych firm walczących o miano sponsora tytularnego piłkarskiej ekstraklasy była grupa Żywiec, której oferta została wstępnie zaakceptowana przez drużyny. Jak się okazuje, także i ta oferta nie była w pełni satysfakcjonująca włodarzy klubów.
Drużyny otrzymały informację, że miejsce reklamowe przeznaczone dla sponsora oddane zostanie do indywidualnej dyspozycji klubów.