Po tym jak we wtorek Daniel Obajtek podgrzał atmosferę na Twitterze i zapowiedział ogłoszenie decyzji Orlenu i Roberta Kubicy ws. przyszłości w Formule 1 (czytaj więcej o tym TUTAJ), w Nowy Rok prezes firmy z Płocka przeszedł do czynów. Oficjalnie potwierdził podpisanie kontraktu z Alfą Romeo.
Tym samym Kubica będzie pełnić rolę trzeciego kierowcy w stajni z Hinwil w sezonie 2020, pomagając jej równocześnie w symulatorze. Z kolei Orlen będzie tytularnym partnerem zespołu, który do F1 zostanie zgłoszony pod nazwą Alfa Romeo Racing Orlen.
Czytaj także: Czapki z głów przed Robertem Kubicą
Dla polskiego przedsiębiorstwa to znaczący krok naprzód. W roku 2019 Orlen był jednym z głównych sponsorów Williamsa, ale nie widniał w nazwie stajni z Grove. Dlatego można mówić o kroku naprzód w przypadku giganta paliwowego z Płocka i największym przedsięwzięciu w historii polskiego marketingu sportowego.
ZOBACZ WIDEO Stacja Tokio. "Kurczę, co ona zrobiła?". Piotr Małachowski dostał niesamowite wsparcie
Obecność w F1 ma pomagać Orlenowi w rebrandingu stacji poza Europą. Firma obecna jest m.in. na rynkach w Niemczech, Czechach czy na Słowacji, ale funkcjonuje tam pod nazwą Star i Benzina. Obie marki mają być stopniowo wygaszane i zastępowane brandem Orlen. Dlatego promocja poprzez królową motorsportu może zwiększyć rozpoznawalność polskiego koncernu.
Czytaj także: Wypadek Kubicy wśród rozczarowań dekady
Już rok 2019 pokazał, że Orlen podjął dobrą decyzję współpracując z Kubicą i Williamsem. Obecność w F1 wygenerowała ekwiwalent reklamowy na poziomie ok. 200 mln zł oraz zapewniła znaczący wzrost rozpoznawalności polskiej marki (czytaj więcej o tym TUTAJ). Roczna umowa z Brytyjczykami była warta ok. 40 mln zł, dlatego inwestycja zwróciła się z nawiązką, choć stajnia z Grove zamykała stawkę F1.
Alfa Romeo pod tym względem daje Orlenowi znacznie większe pole do popisu. Zespół z Hinwil ostatnimi czasy notuje coraz lepszą formę. Poprzednie dwa lata kończył w klasyfikacji konstruktorów na ósmym miejscu. Rok 2020 ma być dla niego jeszcze lepszy. Etatowymi kierowcami Alfy Romeo w nadchodzącym sezonie będą Kimi Raikkonen oraz Antonio Giovinazzi.
Mamy przyjemność ogłosić, że @PKN_ORLEN będzie sponsorem tytularnym @alfaromeoracing w sezonie 2020! To współpraca nie tylko o charakterze marketingowym. Realizujemy cele biznesowe, odważnie promując markę ORLEN na arenie międzynarodowej | @teamORLEN pic.twitter.com/qYIVaaYEf8
— Daniel Obajtek (@DanielObajtek) January 1, 2020