KokpitKibice
Relacje na żywo
  • wszystkie
  • Piłka Nożna
  • Siatkówka
  • Żużel
  • Koszykówka
  • Piłka ręczna
  • Tenis
  • Zimowe

Żużel. Sponsorzy odwrócą się od Janowskiego? Mamy opinię eksperta

Niedzielny finał IMP odbił się szerokim echem w środowisku żużlowym. Maciej Janowski zlekceważył swoich rywali i zszedł z podium zaraz po wysłuchaniu hymnu państwowego. Ekspert Arskom SportBrokers tłumaczy jakie mogą być tego późniejsze konsekwencje.

Artur Babicz
Artur Babicz
Maciej Janowski WP SportoweFakty / Arkadiusz Siwek / Na zdjęciu: Maciej Janowski
W obecnych czasach wizerunek sportowca jest bardzo ważną rzeczą. Maciej Janowski po tym jak szybko opuścił podium i zlekceważył cieszących się tam Bartosza Zmarzlika oraz Janusza Kołodzieja doprowadził do tego, że jego opinia została nadszarpnięta.

Przeglądając media społecznościowe po tym zdarzeniu można było odnieść wrażenie, że praktycznie nikt nie jest w stanie zrozumieć zachowania żużlowca Betard Sparty Wrocław (więcej o tym co pisano na ten temat na Twitterze TUTAJ). O tym jak to może wpłynąć na postrzeganie tego zawodnika w długim terminie powiedział nam Marcin Bratkowski, ekspert z firmy Arskom SportBrokers, która na co dzień zajmuje się kształtowaniem wizerunku na sportowców, m.in. Grzegorza Krychowiaka, Wilfredo Leona czy Jerzego Dudka.

-  Na pewno tego typu zachowania polaryzują opinię publiczną. Kibice sportowi mają skłonność do silnych emocji względem zawodników - przeważnie albo daną osobę kochają, albo jej nienawidzą. Tym, którzy na co dzień identyfikują się jako fani Janowskiego, ten wyskok raczej nie przeszkodzi w dalszym wspieraniu go. Sport ma to do siebie, że fani prawie każdy wybryk ulubieńca potrafią usprawiedliwić. Na pewno jednak będzie to miało negatywny wpływ na neutralnych kibiców i nie przysporzy mu nowych fanów - tłumaczy Bratkowski.

ZOBACZ WIDEO Żużlowiec Falubazu odpiera zarzuty po ostatnim meczu: Nie spanikowałem

- Co prawda kibice czasami lubią "bad boyów", ale raczej wtedy, kiedy ich zachowania wynikają z waleczności i wielkiej ambicji, a nie wówczas, gdy ci po prostu nie potrafią poradzić sobie z tym, że ktoś jest od nich lepszy. Świat żużla jednoznacznie negatywnie ocenił zachowanie Janowskiego, który okazał absolutny brak szacunku Bartkowi Zmarzlikowi. Takie sytuacje potrafią ciągnąć się za sportowcami przez lata, bo kibic ma dobrą pamięć i niektórych rzeczy łatwo nie wybacza - zauważa ekspert Arskom SportBrokers.

Jak się okazuje, całe wydarzenie może mieć bardzo kosztowne konsekwencje. Obecnie opinia o Macieju Janowskim nie jest najlepsza, a to może poważnie wpłynąć na to jakie on będzie zawierał w najbliższym czasie kontrakty sponsorskie.

- O ile można mnożyć przykłady sportowców, którym nieeleganckie zachowania względem rywali czy nawet kolegów nie przeszkodziły w zrobieniu dużej kariery sportowej, o tyle taka skaza na wizerunku zawsze negatywnie wpływa na wartość marketingową i współprace reklamowe czy sponsorskie. Jednym z pierwszych pytań, zaraz po rozpoznawalności i potencjale rozwojowym sportowca, jakie zadają sobie przedstawiciele firm rozporządzający budżetami marketingowymi jest to, czy ich marka, współpracując z danym sportowcem, nie naraża się na negatywne konsekwencje wizerunkowe - wskazuje Marcin Bratkowski.

- Kiedy dana postać nie jest lubiana przez kibiców, w naturalny sposób przekłada się to też na skuteczność reklamy za jej pośrednictwem. Wystarczy spojrzeć na przykład tenisa, w którym Roger Federer wciąż zarabia od sponsorów zdecydowanie więcej niż Novak Djoković. Serb, który w tym momencie jest niekwestionowalnie lepszym tenisistą, kojarzy się z paranaukowymi bzdurami wygłaszanymi poza kortem i awanturami z sędziami, co znacznie zmniejsza jego zarobki. Bycie gentlemanem się po prostu opłaca - tłumaczy ekspert.

Obecna sytuacja nie jest jednak bez wyjścia. Można powiedzieć, że Maciej Janowski ma wszystkie karty po swojej stronie. Powinien jednak zacząć coś robić, aby naprawić wizerunek, który w ostatnich dniach został mocno nadszarpnięty.

Tutaj w grę wchodzi klasyczny PR kryzysowy. Wpadka wizerunkowa nie jest końcem świata, jeżeli umie się na nią odpowiednio zareagować. Jest kilka złotych zasad, do których powinien się zastosować Maciej Janowski: szczerze przyznać do błędu, w wiarygodny sposób wyjaśnić swoje zachowanie, wytłumaczyć co zamierza zrobić w przyszłości, żeby takie sytuacje się nie powtórzyły - radzi Bratkowski.

- Szczerość w takich sytuacjach zawsze jest dobrą strategią. Nawet, jeśli został sprowokowany, nie powinien jednak wdawać się w przepychankę słowną w mediach. Rekomendowałbym opublikowanie oświadczenia, w którym wytłumaczy swoje emocje, szczerze opowie, ile wysiłku kosztowała go walka o tytuł, jak bardzo mu na nim zależało i jak się poczuł w momencie, w którym musiał oglądać największego rywala na najwyższym stopniu podium. Jednocześnie przeprosiny należą się samemu Bartoszowi Zmarzlikowi i kibicom. Przede wszystkim jednak Janowski musi najpierw sam dojść do wniosku, że zrobił coś niestosownego, bo nie ma nic mniej wiarygodnego od nieszczerych przeprosin i oświadczeń - dodaje ekspert Arskom SportBrokers.

- Kibice kochają ludzi z krwi i kości, którzy popełniają błędy i potrafią się na nich uczyć. Nie są jednak naiwni i nie nabiorą się na okrągłe zdania o "przepraszaniu tych, którzy poczuli się urażeni" - podsumowuje Marcin Bratkowski.

Zobacz także: Kasprzak będzie w TOP10 SGP?
Zobacz także: Kowalski chce się ścigać w Ekstralidze

Polub Żużel na Facebooku
Zgłoś błąd
WP SportoweFakty
Komentarze (85)
  • tomas68 Zgłoś komentarz
    Czemu właśnie dla takich zachowań ludzie walą na stadiony. Mają dosyć tych wyuczonych,pseudo grzecznościowych formułek. I te nędzne poklepywanie w stacyjkach przez redaktorów i ich
    Czytaj całość
    gości. Bieg leci a ci drą mordy że nawet motory nie słychać.
    • Kacper.U.L Zgłoś komentarz
      Napiszcie jeszcze czy biura podróży odwrócą się od Janowskiego i czy na wspólne wypady z Pawlickimi po Meksykach i innych Gangesach gdzie ta trójeczka w jednych majtkach na zmianę chodzi
      Czytaj całość
      będą zmuszeni skorzystać z biur podróży ulukowanych w Burkina Faso.Dziękuję.
      • Wasylczuk Zgłoś komentarz
        @Fanatyk__Śląska___Wrocław: Stal Gorzów ma to głęboko w doopie :)
        • StGforever To moja drużyna Zgłoś komentarz
          A ja mam to całe zamieszanie , tam gdzie SŁOŃCE NIE DOCHODZI, Nikt nikogo nie musi przepraszać, niech jadą u pokazuja swoja wyższość na torze, w sportowej walce
          • Fanatyk__Śląska___Wrocław Zgłoś komentarz
            Tytuł powinien brzmieć , Stal Gorzów by chciała żeby Janowski miał duży Problem...
            • Guy Martin Zgłoś komentarz
              Boze jakim pan Bartkowski jest dzbanem :) sponsorzy sie odwroca bo poszedl sobie z podium w Gorzowie hahahaha . Mimo roznicy w sukcesach jeden chlopiec ze wsi jest sponsorowany przez kilka
              Czytaj całość
              malych firemek plus spolke skarbu panstwa dzieki politycznym koneksjom . Drugi przez kilka duzych miedzynarodowych koncernow . Jeden dogaduje duzy deal z producentem dobr bardzo luksusowych ;) najwyzej zostanie zjedzony przez idiotow jak Iga Swiatek ;) drugi moze co najwyzej poprosic o wsparcie lokalnego zegarmistrza . Nie mowiac o tym ze jak opublikuja list do fimu z placzem to straci ten co placze . Wicie rozumicie w Polsce nie lubi sie specjalnie KONFIDENTOW :)
              • kokersi Zgłoś komentarz
                Cichy grajek: "Bardziej Zmarzlikowi przydałaby się pokora niż Janowskiemu. Zapatrzony w siebie ma gdzieś kolegów z toru. Po trupach do celu. - takie jest jego motto. Zapatrzony w
                Czytaj całość
                „mistrza” Golloba robi dokładnie to samo co on w przeszłości" trafione 100%
                • kokersi Zgłoś komentarz
                  Babicz tankujesz na Orlenie? bo my nie. Siara, i wszystko jasne.
                  • RECON_1 Zgłoś komentarz
                    Tylko czekac jak go ekskomunikuja:)
                    • Wasylczuk Zgłoś komentarz
                      Smiać mi się chce jak czytam te komentarze zwolenników Maciusia.Piszą jaki to ten Zmarzlik jest zły i okrutny.Najlepiej zabrać mu licencje,pozbawić wszystkich tytułów i przyznać je
                      Czytaj całość
                      Maćkowi,bo przecież wg nich Maciuś to wzór sportowca,a ci wszyscy źli dziennikarze się na niego uwzięli bez powodu :)))
                      • MolonLabe Zgłoś komentarz
                        Kiedy Zagar toczył wojnę podjazdową z bardzo pikantnymi akcentami przeciwko Nickimu Pedersenowi, media były zachwycone i traktowali to z przymrużeniem oka. Kiedy Janowski pokazał mu palec,
                        Czytaj całość
                        trochę pod wpływem nerwów, trochę chyba ogólnej niechęci nakręconej do Pedersena, to lokalne media zmieszały go z błotem. Ten chłopak jest jednym z najlepszych zawodników w świecie, nikogo w płoty nie pakuje, krzywdy nikomu nie robi, żyje sobie po cichu, a i tak wszyscy ciągle czekają na jego potknięcia. Gdyby ta sytuacja dotyczyła kogoś innego niż naszego jedynie słusznego matadora, może aż tak by tego nie rozdmuchano, a tak znowu wytoczono przeciwko Maćkowi najcięższe działa. Już mu się "eksperci" odgrażają, że jak się nie ukorzy przed Zmarzlikiem, to będzie wygwizdywany na wszystkich stadionach. Na Toruń i Leszno raczej nie liczcie. Tam zawsze ten zawodnik był wielce ceniony i myślę, że w tych miastach będzie oceniany za dokonania na torze, a tu niczego nie można mu zarzucić, a myślę, że takich kibiców, którzy nie uprzedzą się pod wpływem medialnej histerii, będzie większość. Zawsze oczekujecie, ze my kibice będziemy wspierać NASZYCH, Maciek też jest NASZ i przestańcie wyręczać we wszystkim Zmarzlika, bo mam wrażenie, że media za niego chcą rozwiązać JEGO problem z Maćkiem. Podobno duży już jest chłopczyk. Dzisiaj "drogie pismaki" promujecie postawę dziesięciu na jednego, to może się zemścić.
                        • peyo Zgłoś komentarz
                          Panie babicz celowo z małej jakie prawie nikt. Moim zdaniem i wielu tak naprawdę nic się nie stało Maciek był na ceremonii żadnego regulaminu nie złamał. Jak coś się by stało odpukac
                          Czytaj całość
                          to następne pana wypociny będą o presji żużlowców. Mało było tragedii. Prowokator nie dziennikarz.ps nie przepadam za Janowskim
                          • TylkoLeszno Zgłoś komentarz
                            Jak dla mnie Zmarzlik i Janowski mogą Kołodziejowi buty czyścić. Oboje potrafią jechać za wszelką cenę . Takiego zawodnika z klasą jak Janek dawno nie było i już nie będzie. Fakt ,
                            Czytaj całość
                            może często Janusz jest zbyt grzeczny w stosunku do innych ale jak takiego Janusza nie uwielbiać ? Zmarzlik i Janowski mają przerost ambicji , dominują i wymiatają to ich era i czas. No ale nic nie trwa wiecznie więc niech wygrywają , ale po nich przyjdą następni. Mistrzem świata zostanie w tym roku Polak , który ? To się okaże. Maciej i Bartek wymiatają a zagraniczna konkurencja odstaje i to widać.
                            Zobacz więcej komentarzy (32)
                            Już uciekasz? Sprawdź jeszcze to:
                            ×
                            Sport na ×